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10. September 2022

Digital Ad Trust Report Q2 2022: Bessere Sichtbarkeitswerte und deutlich tieferer Ad Fraud

Für das zweite Quartal 2022 notiert Digital Ad Trust Switzerland wieder bessere Visibilitätswerte. Ad Fraud ist – nach vier Quartalen des Anstiegs – deutlich um 56% zurückgegangen und liegt nun wieder auf dem sehr tiefen Niveau von Anfang 2021. Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte liegen im Berichtsquartal bei tiefen 0.06%.

Bessere Visibilitätsraten

Im zweiten Quartal 2022 stieg die Overall Sichtbarkeit über alle Formate um 1.8 Prozentpunkte auf nun 62.2%. Das Medium Rectangle und das Halfpage Ad auf Desktop, die letztes Quartal deutlich verloren hatten, konnten sich wieder deutlich um 5.8- bzw. 4.3 Prozentpunkte erholen. Eine grosse Verbesserung von 4.1%-Punkte wurde auch beim Mobile Rectangle gemessen.

Ad Fraud (SIVT) sinkt um über 56% auf 0.59%

Die Ad Fraud-Quote ist im zweiten Quartal deutlich gesunken, nachdem sie in den letzten vier Quartalen stetig angestiegen war und liegt nun wieder über alle Kanäle bei 0.59%. Dieses Niveau entspricht den Werten von Angang 2021 bzw. 2020. Im internationalen Vergleich ist dies nach wie vor ein guter Wert. Die starke Senkung zeigt, dass die Ad Fraud-Bedrohung von den Publishern auf ein Minimum reduziert kann, wenn die Optimierungstools und -strategien fortlaufend aktualisiert und konsequent umgesetzt werden.

Brand Safety-Werte unverändert

Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte finden sich unverändert auf einem sehr tiefem Niveau wieder. 

 

Weitere Informationen auf digitaladtrust.ch.
 

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