Die Ad School erfindet sich neu
Mit einer geschärften Positionierung und einer bolden Markenidentität
Die Ad School präsentiert sich mit einer komplett überarbeiteten Markenidentität. Gemeinsam mit der Agentur andfrank sowie mehreren Mitgliedern des Schulrates entstand ein neuer Markenauftritt, der die kreative DNA der Weiterbildung konsequent ins Zentrum stellt.
Wie positioniert man eine der renommiertesten Weiterbildungsangeboten der Schweizer Kommunikationsbranche in einer Zeit, in der die Vielzahl an Bildungsoptionen stetig wächst und gleichzeitig immer austauschbarer wird?
Mit genau dieser Fragestellung startete das Rebranding der Ad School. Ziel war es, die Marke zu schärfen und klar zu positionieren: als Weiterbildung für Talente, die Markenkommunikation nicht nur verstehen, sondern sie strategisch und kreativ mitgestalten wollen.
Die strategische Grundlage bildete eine umfassende Analyse des Weiterbildungsmarktes. Dabei zeigte sich: Während viele Angebote vor allem Modelle, Prozesse und Marketing-Theorien vermitteln, setzt die Ad School bewusst auf das Zusammenspiel von strategischem Denken, kreativer Haltung und praktischer Umsetzung. Die Studierenden lernen direkt von über 30 führenden Köpfen aus Werbe-, PR-, Digital- und Kommunikationsagenturen sowie aus den Marketing- und Kommunikationsabteilungen namhafter Unternehmen und kombinieren so fundierte Theorie mit angewandter Praxis.
Aus dieser Positionierung entwickelte andfrank eine neue, selbstbewusste Markenidentität, die den Anspruch der Ad School konsequent in eine eigenständige visuelle Identität überführt. Herzstück ist das neue Logo, das Bildmarke und Bühne zugleich ist. Durch das Verbinden von «A» und «D» entsteht eine kompakte, markante Form. Ihre Fläche wird in der Kommunikation zur Projektionsfläche für Bilder, Videos, Texte und Animationen. So wird das «AD» zur flexiblen Bühne für kreative Impulse und zum prägenden Gestaltungselement des gesamten Markenauftritts.
Auch die Farbwelt wurde weiterentwickelt. Die bisherigen Markenfarben Gelb und Schwarz wurden bewusst beibehalten und geschärft. Als kraftvolle Primärfarben bilden «Blast Yellow» und «Raw Black» das Fundament des neuen Markenauftritts und sorgen für maximale Kontraste, Wiedererkennbarkeit und Eigenständigkeit. Ergänzt werden sie durch «Buzz Blue» und «Punch Pink», die gezielt Akzente setzen. Gemeinsam erinnern die vier Farben an die CMYK-Farbwelt, jenes Farbsystem, das Kreative und Gestalter:innen seit täglich begleitet und damit perfekt zur DNA der Ad School passt.
Neben dem Brand Design entwickelte andfrank auch den neuen digitalen Auftritt. Die Website übersetzt die neue Markenidentität in ein interaktives Nutzererlebnis mit grosszügiger Typografie, bewegten Inhalten, scrollbasierten Animationen und dynamischen Übergängen, bei denen sich Inhalte durch das Verhalten der Nutzer:innen laufend verändern und aufbauen. So soll die Website nicht nur Informationen vermitteln, sondern die kreative Haltung der Ad School unmittelbar erlebbar machen.
Mit dem neuen Markenauftritt positioniert sich die Ad School konsequent als kreative Talentschmiede der Schweizer Kommunikationsbranche. Für Menschen, die Markenkommunikation nicht nur verstehen, sondern die Zukunft der Branche aktiv mitgestalten wollen.
Der nächste Lehrgang startet am 21. August 2026. Aktuell sind noch wenige Studienplätze verfügbar.
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