JAA: Von Insights zur Leitidee - Das HSLU-Finalteam im Interview
Das HSLU-Team spricht über den Finaleinzug, die Zusammenarbeit mit der Agentur und den Weg zur Leitidee.
Carla Berwert, Linda Steck, Celine Anliker, Anna Sophie Räber und Angelina Costoglus vertreten die HSLU an der Junior Agency Award Night 2026. Im Interview erzählen sie, weshalb strategisches Denken, ein klarer roter Faden und die Zusammenarbeit mit ihrer Agentur entscheidend für den Finaleinzug waren.
Die HSLU hat den Junior Agency Award bereits mehrfach gewonnen. Spürt ihr dadurch zusätzlichen Druck im Finale?
Bereits zu Beginn unseres Studiums haben wir vom Junior Agency Award erfahren und auch davon, dass die HSLU den Award bereits mehrfach gewonnen hat. Umso mehr freut es uns, nun selbst im Finale zu stehen und die HSLU vertreten zu dürfen. Die interne Konkurrenz war bereits sehr stark, weshalb wir besonders stolz sind, nun am Finale teilnehmen zu dürfen. Zusätzlichen Druck verspüren wir von Seiten der HSLU jedoch nicht. Vielmehr motivieren uns die bisherigen Erfolge
der Hochschule zusätzlich unser Bestes zu geben und den Award nach Luzern zu holen.
Was macht aus eurer Sicht ein starkes HSLU-Team im Wettbewerb aus?
Aus unserer Sicht zeichnet sich ein starkes HSLU-Team vor allem durch die Kombination aus strategischem Denken, Kreativität und Durchhaltevermögen aus. Genau dieses Zusammenspiel hilft dabei, Herausforderungen erfolgreich zu meistern.
Besonders wichtig ist für uns ein klarer roter Faden: von den ersten Erkenntnissen und Insights über die Entwicklung der Leitidee bis hin zur konkreten Umsetzung: Wenn Strategie, Idee und Ausarbeitung stimmig ineinandergreifen, entsteht ein überzeugendes Gesamtkonzept.
Wie ergänzten sich die Inhalte aus eurem Studium, die Unterstützung der Dozierenden und die Zusammenarbeit mit den Agentur-Coaches im Projektalltag?
Die Kombination aus Theorie und Praxis war für uns während des gesamten Projekts besonders spannend. Im Studium lernen wir, wie strategische und kreative Prozesse idealerweise aufgebaut und geplant werden. Durch die Zusammenarbeit mit unserer Agentur konnten wir diese Inhalte direkt in einem realen Projekt anwenden und erleben, wie sie in der Praxis tatsächlich umgesetzt werden. Dadurch konnten wir Theorie und Praxis optimal miteinander verbinden.
Welche Rolle spielte die Zusammenarbeit mit eurer Agentur beim Feinschliff eures Konzepts?
Zu Beginn wollten wir am liebsten direkt in mögliche Umsetzungen einsteigen und erste Ideen ausarbeiten. Unsere Agentur hat uns jedoch dabei unterstützt, bewusst einen Schritt zurückzugehen, die Ausgangslage nochmals zu reflektieren und neue Perspektiven einzunehmen. Besonders herausfordernd war für uns der Schritt von den gewonnenen Erkenntnissen hin zur Entwicklung einer klaren Leitidee. Genau in diesem Prozess war die Unterstützung der Agentur entscheidend: Sie zeigte uns, wie sie strategisch vorgeht, welche Methoden sie nutzt und wie aus Insights eine tragfähige kreative Idee entsteht. Dadurch konnten wir unsere Ansätze kritisch hinterfragen, einen neuen Blickwinkel einnehmen und letztlich mehr Klarheit und einen roten Faden in unser Konzept bringen.
Die Junior Agency Award Night findet am 16. Juni in Zürich statt.
