Digital Ad Trust : Assemblée générale 2026

Plus de visibilité et accès direct à l’inventaire de qualité

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DAT a encore renforcé son rôle de norme de qualité suisse pour la publicité numérique en 2025. Les rapports trimestriels avec des indicateurs dans les domaines Visibility, Ad Fraud et Brand Safety ont été poursuivis de manière systématique. Ils ont montré, tout au long de l’année, une visibilité élevée de la publicité sur écran ainsi que des valeurs constamment très faibles pour Ad Fraud et Brand Safety.

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Avec la liste d’inclusion certifiée en libre accès, DAT a rendu plus facile l’utilisation de plus de 500 sites web vérifiés pour les annonceurs et les agences. Le partenariat avec OneDSP a ensuite créé un accès direct en mode programmatique à l’inventaire de qualité suisse DAT certifié. De plus, les bases pour une extension possible du cadre de qualité à Connected TV (CTV) ont été élaborées.

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Hausse du benchmark Visibility à partir du 1er juillet 2026

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Le comité a décidé d’augmenter l’exigence minimale pour la visibilité moyenne dans le domaine Visibility de la certification display, de 60 à 65 %. Le nouveau benchmark s’applique à toutes les nouvelles certifications à partir du 1er juillet 2026. DAT tient ainsi compte de l’évolution positive du marché et augmente en même temps l’exigence de qualité envers les éditeurs certifiés et les réseaux publicitaires.

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«La hausse du benchmark Visibility est la prochaine étape de qualité cohérente. Notre ambition n’est pas de simplement gérer les normes existantes, mais de les faire évoluer avec le développement du marché», déclare Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland.

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Changement au sein du comité et passage de témoin réglementé à la présidence

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Roger Harlacher se retire du comité. L’assemblée générale a élu au comité Jan de Schepper et Yvonne Baumgartner comme nouveaux représentants de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA). DAT remercie Roger Harlacher pour son engagement de longue date et sa contribution à la mise en place et au développement de l’association.

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La succession à la présidence a également été réglée. Roland Ehrler dirige encore l’association jusqu’au 31 décembre 2026. À partir du 1er janvier 2027, c’est Urs Flückiger d’IAB Switzerland Association qui assumera la présidence de DAT.

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«Je me réjouis de pouvoir poursuivre cette initiative, après une phase de développement réussie, avec le comité renouvelé, et de la transmettre à Urs Flückiger à l’occasion de mon départ à la retraite à la fin de l’année», déclare Roland Ehrler.

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Perspectives

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Cette année, la mise en œuvre des exigences accrues dans le domaine Visibility, le développement du cadre de certification et l’utilisation accrue de l’inventaire DAT certifié sur le marché sont au centre des préoccupations. Les rapports trimestriels continueront à assurer la transparence de la qualité des environnements publicitaires numériques en Suisse. Pour de plus amples informations sur DAT: www.digitaladtrust.ch

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