JAA 2025: Entretien avec la BFH
Interview avec la Haute école spécialisée bernoise
Dans cette interview, la Haute école spécialisée bernoise revient sur sa participation au Junior Agency Award 2025, sur la valeur ajoutée qu’en retirent les étudiant•e•s et sur la collaboration avec les agences.
Le Junior Agency Award est le premier concours inter-hautes écoles en Suisse. Qu’est-ce qui vous a motivé à participer au LSA Junior Agency Award avec votre haute école spécialisée?
L’analyse d’un cas pratique, en situation réelle, est un exercice particulièrement motivant pour les étudiant•e•s. Et le concours, ou plutôt le prix, les incite à se dépasser pour aboutir à un résultat optimal.
En quoi ce concours se distingue-t-il des autres projets pratiques proposés dans le cadre du cursus?
Il se démarque par la mise en concurrence directe avec d’autres hautes écoles, dans un cadre convivial et innovant, mais aussi par l’accompagnement directement assuré par les agences, un atout propre à ce module.
De quel cursus s’agit-il et dans quelle mesure son contenu pédagogique est-il lié au projet du LSA Junior Agency Award?
Chez nous, les étudiant•e•s de trois filières d’études (gestion d’entreprise, informatique de gestion et gestion d’entreprise internationale) sont invité•e•s à participer. Le projet de LSA est un module optionnel lié aux modules marketing. Il offre une mise en application directe des enseignements acquis pendant les cours de marketing.
Quels sont les avantages de cette collaboration avec les agences pour la haute école spécialisée et les étudiants•e•s?
Les élèves découvrent le volet créatif d’une campagne, dans un contexte économique réel, tout en tissant des réseaux précieux. En tant que haute école spécialisée, nous apportons le cadre théorique, et l’agence fait le lien entre son univers et celui de l’entreprise. La valeur ajoutée pour les étudiant•e•s est immense, car ils•elles participent directement à la mise en pratique concrète de la théorie.
Quelle utilité ou plus-value les étudiant•e•s peuvent-ils•elles tirer de cette expérience?
D’une part, ils•elles découvrent concrètement le quotidien professionnel d’une agence. Les étudiant•e•s voient de leurs propres yeux tous les éléments nécessaires pour créer une campagne réussie. D’autre part, ils vivent l’expérience précieuse de pouvoir pitcher leur projet devant un jury.
Quels sont les retours des étudiant•e•s des années précédentes au sujet du concours?
Leurs retours sont toujours très positifs: les étudiant•e•s apprécient tout particulièrement de pouvoir découvrir le quotidien d’une agence. Certains d’entre eux•elles espéraient même que leurs idées innovantes seraient mises en œuvre par le commanditaire!
Comment la coopération entre les hautes écoles et les agences pourrait-elle être optimisée à l’avenir?
Nous sommes très satisfaits de cette collaboration. L’été dernier, nous avons échangé avec les autres hautes écoles; tous les points en suspens sont clarifiés à chaque débriefing. Nous serions ravis de voir davantage d’équipes issues de différentes écoles participer au projet.
Pouvons-nous également compter sur vos équipes lors du Junior Agency Award à l’avenir?
Tout à fait, tant que suffisamment d’étudiant•e•s seront inscrit•e•s au module, nous serons très heureux de continuer à y participer.
