LSA Junior Agency Award: finalistes BFH
Travail d’équipe, marketing et courage – ce que l’équipe finaliste de la BFH retient du concours
Dans cet entretien, l’équipe finaliste de la Haute école spécialisée bernoise nous parle des enseignements qu’elle tire de sa participation au concours, de ses déclics créatifs et de sa façon neuve d’envisager l’avenir après le Junior Agency Award.
Qu’avez-vous appris sur vous pendant ce concours?
Cela peut paraître cliché, mais c’est le fait de travailler en équipe qui a été le plus riche d’enseignements. Au début du semestre, nous nous connaissions à peine, nous étions un groupe hétéroclite formé de personnes issues d’horizons différents, avec des points forts différents et des manières de travailler différentes. Mais c’est précisément cela qui a rendu la collaboration intéressante: nous avons dû nous ouvrir les un·e·s aux autres professionnellement, mais aussi humainement.
Nous avons appris à quel point il était important d’écouter, d’assumer ses responsabilités et de savoir faire des concessions – pas parce qu’on y est contraint, mais parce que c’est utile à l’équipe. Ce qui était particulièrement stimulant, c’est qu’il n’y avait aucune structure prédéfinie. Nous avons dû découvrir par nous-mêmes comment nous fonctionnions, qui prenait les rênes, qui organisait, qui inspirait. Cette expérience nous a soudé·e·s en tant que groupe et nous a également permis d’évoluer individuellement. Ce n’était pas seulement un projet, c’était une véritable expérience de vie.
En quoi votre perception des stratégies de marketing et de communication a-t-elle changé avec votre participation?
Nous savions évidemment que le marketing était créatif, cela n’a pas été une surprise. Mais nous avions sous-estimé sa profondeur. C’est une chose de lire sur les groupes cibles, les canaux et les points de contact; c’en est une autre de les considérer sous tous leurs aspects, de les expérimenter concrètement, de les façonner.
Nous avons appris qu’une bonne communication devait être non seulement audible, mais aussi intelligente. Que cela ne suffisait pas d’être visible et qu’il fallait être pertinent. Et que toute bonne idée reposait sur une meilleure compréhension de l’humain. Ces enseignements ont durablement modifié notre perception du marketing. Ce n’est pas seulement un champ d’activité, c’est un terrain de jeu créatif qui implique une responsabilité.
Ce concours a-t-il influencé ou fait évoluer vos plans de carrière?
Absolument! Travailler sur ce projet nous a montré qu’il était gratifiant d’effectuer un travail créatif qui ait un réel impact. C’était un avant-goût de ce qui est possible lorsqu’on réfléchit à une idée et, surtout, qu’on la met en œuvre.
Chez beaucoup d’entre nous, cette expérience a confirmé l’envie de travailler dans un environnement qui allie créativité, stratégie et esprit d’équipe. Peut-être dans une agence, peut-être dans une entreprise innovante, mais en tout cas à un poste inspirant et stimulant. Le concours nous a apporté la motivation et le courage de voir grand.
Quels conseils donneriez-vous aux futur·e·s participant·e·s au LSA Junior Agency Award?
Le principal: prenez le temps, au début, de clarifier les rôles et de vous connaître en tant qu’équipe. Qui fait quoi? Qui a quels points forts? Cela permet d’économiser beaucoup d’énergie plus tard.
Un conseil désuet mais utile: retrouvez-vous en présentiel. Aussi pratiques Zoom et Teams soient-ils, les meilleures idées n’émergent pas en visio, mais dans une salle. Avec un flipchart, des post-it, de quoi grignoter et un véritable échange. Alors les idées fusent, on rit, on discute, on célèbre, et c’est là que naît la magie.
Et enfin: amusez-vous. Prenez le projet au sérieux, mais n’ayez pas la grosse tête. C’est ce mélange d’ambition et de légèreté qui vous fera vivre une expérience inoubliable.
