Interview mit Zweifel zum JAA
LSA Junior Agency Award 2026: Zweifel über generationenübergreifende Markenerlebnisse
Snacketti von Zweifel steht im Zentrum des diesjährigen LSA Junior Agency Award (JAA). Zum 50-Jahr-Jubiläum des Kult-Snacks entwickeln Studierende ein erlebnisorientiertes Jubiläumskonzept. Im Interview im aktuellen persönlich sprechen Philip Honegger und Jürg Brauchli, über Nachwuchsförderung, Markenerlebnisse und den Mut, neue Wege zu gehen.
Der LSA-Junior Agency Award bringt Studierende mit realen Auftraggebern und führenden Agenturen zusammen. In diesem Jahr steht Snacketti von Zweifel im Zentrum der Aufgabe.
LSA: Was hat Zweifel dazu bewogen, beim JAA als Auftraggeberin mitzuwirken?
Zweifel: Wir haben uns natürlich sehr über die Gelegenheit gefreut. Uns war es wichtig eine Aufgabe zu stellen, die herausfordert und bei der die Studierenden ihre Stärken einbringen können. Also keine Alibi-Übung. Der Snacketti-Case erfüllt dies aus unserer Sicht sehr gut.
Was dürfen die teilnehmenden Studierenden vom Briefing erwarten?
Das Briefing schafft genügend Spielraum für Kreativität und lädt dazu ein, gewohnte Pfade zu verlassen. Wir haben den Rahmen bewusst so gesetzt, dass die Studierenden etwas schaffen können, bei dem sie selbst gerne dabei wären.
Welche Bedeutung hat Nachwuchsförderung für Zweifel und insbesondere im Bereich Marketing und Kommunikation?
Wir hoffen darauf, dass die Studierenden sich nicht nur als Nachwuchs verstehen, sondern auch als Vorreiter:innen bei der Entwicklung einer neuen Form von Beziehung zwischen jungen Menschen und Marken. Wir sind überzeugt, dass wir sehr viel voneinander lernen können.
Snacketti feiert 2027 sein 50-jähriges Jubiläum. Warum eignet sich gerade dieses Produkt besonders gut als Ausgangspunkt für eine kreative Aufgabenstellung?
Wir feiern lieber unsere Konsument:innen als uns selbst. Als generationenübergreifender «Jugend-Snack» eignet sich Snacketti und speziell dieser Anlass hervorragend, um herauszufinden, was die Generationen verbindet. Wir sind überzeugt, es gibt viel mehr das uns alle eint, als was uns trennt. Das scheint uns gerade in der heutigen Zeit eine wichtige Botschaft zu sein.
Marken stehen heute vor der Herausforderung, nicht nur sichtbar zu sein, sondern erlebbar zu werden. Welche Bedeutung hat das Thema Markenerlebnis für Zweifel im Kontext dieses Jubiläums?
Die Feststellung, dass Marken erlebbar sein müssen, ist nicht neu und doch haben nur ganz wenige Marken den Mut, dies auch wirklich umzusetzen. Ein Logo im Zielraum oder am OpenAir aufzuhängen ist kein Markenerlebnis. Genau so wenig, wie möglichst viel Merch zu verteilen. Echte Erlebnisse sind nur dann möglich, wenn der Mensch und nicht die Marke im Mittelpunkt steht. Das möchten wir mit diesem Jubiläum demonstrieren.
Wenn Studierende mit frischem Blick auf ein etabliertes Produkt wie Snacketti schauen: Welche Impulse kann dieser Aussenblick für Zweifel liefern?
Wir wollen nicht nur kreative Impulse erhalten, sondern auch besser verstehen, welche Wünsche und Anforderungen junge kreative Menschen an eben diese Markenerlebnisse haben. Sie können sich also quasi ihr Wunscherlebnis selbst schaffen.
Die Zusammenarbeit mit über 30 Studierendenteams aus der ganzen Deutschschweiz bringt unterschiedliche Perspektiven mit sich. Was können beide Seiten aus diesem Prozess lernen?
Wir hoffen auf ein Feuerwerk von Ideen, die unser Snacktet-Konzept prägen werden. Und wir hoffen auch, dass die Studierenden auf unserer gemeinsamen Reise erleben, dass es sich lohnt, Dinge neu und anders zu denken.
Worauf freuen Sie sich im Rahmen des LSA-Junior Agency Awards besonders?
Wir freuen uns darauf, durch die Studierenden und ihre Ideen überrascht, herausgefordert und begeistert zu werden. Und natürlich auf die Award Night am 16. Juni im Plaza Zürich.
Über den LSA-Junior Agency Award
Der LSA-Junior Agency Award ist der erste hochschulübergreifende Wettbewerb für Marketingkommunikation in der Schweiz. Studierende der Berner Fachhochschule, der Fachhochschule Nordwestschweiz, der Hochschule Luzern, der Hochschule für Wirtschaft Zürich und der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, entwickeln im Rahmen eines Semesters reale Kampagnen- oder Markenkonzepte für einen echten Auftraggeber. Begleitet werden sie dabei von Coaches aus LSA-Mitgliedsagenturen. Nach hochschulinternen Vorausscheidungen präsentieren die besten Teams ihre Arbeiten an der Award Night vor einer Fachjury.
