LSA und SWA schaffen neuen Branchenstandard
Erste gemeinsame Pitch-Guidance der Schweiz.
Mit der heute veröffentlichten «Pitch-Guidance» legen wir zusammen mit dem SWA erstmals gemeinsame Empfehlungen für faire, effiziente und professionelle Agenturauswahlverfahren vor. Es ist die erste verbandsübergreifende Guidance dieser Art in der Schweiz – und ein klares Signal für mehr Verbindlichkeit in einem Prozess, der für Auftraggebende wie Agenturen erhebliche Ressourcen bindet.
Pitches sind in der Kommunikations- und Marketingbranche ein etabliertes Instrument zur Agenturauswahl – gleichzeitig stehen sie regelmässig in der Kritik: zu aufwendig, zu intransparent, zu wenig auf die tatsächliche Entscheidungsgrundlage ausgerichtet. Die neue Guidance richtet sich an Auftraggebende und Agenturen gleichermassen und bietet eine praxisnahe Orientierungshilfe für die Vorbereitung, Durchführung und Auswertung von Pitches. Sie enthält konkrete Empfehlungen zu Briefing, Teilnehmerzahl, Aufwandsentschädigung, Bewertungskriterien und Umgang mit geistigem Eigentum.
«Pitches binden auf beiden Seiten enormeRessourcen. Mit dieser Guidance schaffen wir einen Rahmen, der denAuswahlprozess für Auftraggebende wie Agenturen fairer und effizienter macht.Dass wir das gemeinsam mit dem SWA tun, ist ein starkes Zeichen für dieBranche.», sagt Andreas Hugi, Präsident von LEADING SWISS AGENCIES.
Erster gemeinsamer Schritt zweier Verbände
Mit der Pitch-Guidance gehen LSA und SWA erstmals gemeinsame Wege. Beide Verbände bringen ihre jeweilige Perspektive ein – jene der Auftraggebendenseite und jene der Agenturseite – und schaffen damit einen Referenzrahmen, der die Interessen beider Seiten berücksichtigt. Die Guidance ersetzt keine individuellen Vereinbarungen, dient aber als gemeinsame Grundlage für einen partnerschaftlichen Umgang im Markt.
Neben Empfehlungen für klassische Pitches enthält die Guidance auch Hinweise auf alternative Formen der Agenturevaluation, denn nicht in jedem Fall ist ein Pitch das geeignete Verfahren.
«Ein guter Pitch schützt Ressourcen, fördert dierichtigen Entscheidungen und stärkt das Vertrauen zwischen Auftraggebern undAgenturen. Die gemeinsamen Spielregeln leisten damit einen wichtigen Beitrag zueinem gesunden und nachhaltigen Schweizer Werbeplatz. Deshalb unterstützt derSWA die neue Pitch Guidance aus voller Überzeugung.», erklärt Jan DeSchepper, Präsident vom SWA.
